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“烟火计划?”
“那是什么?”
“又是老板的新构想吗?”
几个管理被张凡勾起好奇心。
“不错。所谓‘烟花计划’,就是利用举办焰火晚会,对大白品牌进行全面宣传。”
张凡含笑把打印机接在自己的笔记本上,将昨天整理的资料复印几份递给他们道:“我思考的不是很全面,你们先看看,看完帮我补充……”
冯红起身接过,将文件递给其他同事后捧着手中方案慢慢下去……
标题:《烟花推广计划初步方案》
内容:制作一批‘大白图案’的定制烟花。
1,连续十天在各地投放‘大白烟花’吸引眼球。
2,然后通过网络营销增加神秘感。
3,等媒体热议、互联网热议达到一定程度,再接受媒体专访,顺势推广公司品牌形象。
4,论坛上线,借机吸引一批网友讨论。
5,开展论坛活动,大力宣传手机亮点,营造用户期待值。
6,……
方案内容并不多,300字两三分钟就能看完,而新颖的营销手法却顿时让他们眼前一亮!
营销主管高乐激动道:“老板,你这个想法真是绝了!不过连续十天烟花放下了,这笔投资恐怕不小呀。可能要上千万元投资。”
“我知道。”张凡点头笑道:“投资是小事,只要能留住人气花再多也是值得的。我们是一家新公司,想要引人关注,就要处处与众不同!”
“大白这一形象有自己的特点:简单、可爱、容易接受。我想配合烟花进行推广,应该能给人留下一个深刻印象。”
“就算无法引起人们疯狂购买欲望,至少能混个眼熟,以后他们看到烟花,自然就会联想到我们的品牌。这笔投资怎么想都很划算。”
“的确,我也这么认为。”一旁姬建国目光雪亮道:“那些大企业每年广告费都好几千万,但宣传手法无非是电视多媒体+平面广告,太过老套了。”
“我觉得老板这个‘烟花计划’是一个非常好的营销手段,与众不同又令人惊喜。我相信大白如果做成烟花图案,一定能引发人们热议!”
“恩恩!”李丽、吴歌、冯红等人纷纷点头,兴奋感一点点上升。
张凡笑着拍手道:“那大家都说说自己看法吧。”
……
一番热议开始,办公室针对‘烟花营销计划’的讨论瞬间变得火热。
越是讨论下去,众人越觉得这类营销手法可行!
配合大白烟花进行推广,不仅宣传了公司,又宣传了大白这个形象,而且还给以后漫画、动画增加不小的期待值!
这项‘烟花计划’和‘动画推广’仿佛形成一套完美推广策略,而且烟花计划弥补了‘动漫推广’这一段的空缺,可以很好引动互联网群体和年轻人的关注。
首先,大白的形象特征,注定它会受到互联网和年轻群体的喜欢!把烟花制作成大白图案,能最大化放大观众的求知欲与好奇感。
其次,连续10天的烟花燃放,相当于一次全国性的超级推广手段!
如果一次无法引发人们好奇,那十次下来足够引动他们的好奇感,忍不住想去了解。
这时候周边新闻、报纸、网络舆论等为了吸引大众眼球,肯定会争先恐后的进行报道。
冯红听后提议‘这期间,可以一点点制造猜疑话题,引导舆论热议。’
俗话说:有欲望就有追求,加上张凡在方案中提出:“刻意保持神秘!”这点,必然会更加跳动人们好奇心。
此外,张凡还有第三个配套方案!
放烟花同时,与网络营销公司合作,在各大社交论坛辅助推广。把话题炒作起来。
最后最关键的地方,还是要做好‘真相大白’后的迎接工作。
按照上述计划,十天下来必然会增加大众舆论对大白品牌的关注,但人们普遍对商业炒作有一种与生俱来的反感。
另外不排除一些眼红嫉妒者背后搞鬼。
“如何让人在‘真相大白’后继续接纳这次营销,是一个很值得考虑的问题。”
……
听到张凡最后的问题,办公室讨论声逐渐降下了。
张凡道:“大家有什么好方案?其实这么做能最大调动大众兴趣,但也最容易把大白与商业化画上等号。这样反而不利于推以后对动画和品牌的推广。”
李丽点头道:“如果最后处理不当,一定会有人觉得‘还不是广告’吗?以咱们动画推出,他们也会和广告画上等号。那时他们反而有抵制心理。”
“嗯嗯……”周围几名管理纷纷点头。
安静少许,冯红振奋道:“老板,不如等烟花结束后,我们就来个‘真像大白’活动怎么样。”
“真相大白活动?”张凡没听出那个‘像’字有所变动,好奇看着冯红,其他人也是如此。
冯红笑着取出纸笔,将‘真相大白’中的‘相’字改成相像的‘像’,然后对众人展示道:“我说的是这个‘真像大白’……”
唰,张凡在内所有人目光都发生变化,大家瞬间明白她是什么意思。
李丽拍手笑道:“红姐你真是太聪明了!这个同音字用的真是太好了,真相大白、真像大白……嘻嘻,感觉光是这四个字,就能抵消不少人心里的反感!”
“不错。”张凡赞赏道:“红姐打算怎么具体去操作?”
冯红听得他的赞赏心中有些得意,含笑道:“我也是忽然爆发的灵感,具体怎么来,不如再和同事们商讨一下。集思广益比较稳妥。”
“嗯。”张凡点点头,继续道:“那我们接着讨论一下事后工作,我刚才问道论坛,是想知道咱们公司论坛能不能感到烟花结束时上线。”
“人家感兴趣归感兴趣,如果咱们连招待的地方都没有,那就等于白白浪费了这次推广。要不了三五天,大白烟花就会在人们心中散去。”
“所以我想烟花结束后,将论坛上线,之后安排一系列活动,把感兴趣的人吸引过来培养成一股潜力消费者。或者叫做品牌粉丝。”
“原来老板想的是这些。”众人听完心里,又一次被张凡的远见和智慧惊到。
……
接下来一小时内,张凡和众人开始对事后工作进行商讨。‘烟花推广’之后的后续推广,一步步在大家讨论者完善。
临近中午,冯红等高管开始真的方案展开工作布置,张凡独自靠着座椅,观看整理后的详细方案。
后续方案大致如下。
1,十天烟花结束,执行‘真像大白’计划,抵消大众对商业推广的反感。
2,有偿征集最美烟花,有偿征集大白手机壁纸。
3,借助论坛,挑选大白手机校园体验者。
4,与用户共同开发第二代产品。
5,协助以上活动,举办小抽奖活动,定制大白周边产品奖励用户。
6,……
目光扫完整个方案内容,张凡此刻不用去听未来广播也能清晰感觉出:这是一套非常棒的计划。
他放下手中的稿子端起水杯,脑中思索道:“这套方案实施后,应该能给大白这个品牌带来一定知名度……”
“如此经营一两个月,等工信部检测结束,接下来就是网络销售计划,然后是大白漫画连载!”
想到这儿,张凡喝了口水走出办公室。
他设计这个营销计划的最终目的,还是为了以‘曲线方法’拯救即将受灾的大山市民。这一系列营销,算是善意带来的锦上添花。
“希望对地震会有用。”
……